一、市場概述及中國幕墻網(wǎng)觀點
膠作為建筑幕墻的功能性材料之一，對其有密封、防水、隔音、節(jié)能、防腐蝕、防污染、防火、裝飾、結(jié)構(gòu)彈性聯(lián)接、結(jié)構(gòu)安全耐久等功能，其重要性不言而喻�；仡欀袊粔W(wǎng)大型讀者調(diào)查活動，開展的三年時間里，透過數(shù)據(jù)采集、分析，我們發(fā)現(xiàn)在建筑幕墻類膠產(chǎn)品市場格局方面，發(fā)生著顯著的變化。從最初的中高檔建筑密封膠特別是結(jié)構(gòu)膠全部由國外產(chǎn)品一統(tǒng)天下。到如今之江、白云順利獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號，暢銷全國，中原、安泰等強(qiáng)勢品牌的不斷成熟，以及像成都硅寶這種崛起在非傳統(tǒng)膠產(chǎn)業(yè)集中地（廣東、江浙地區(qū)）的新星。推進(jìn)了國內(nèi)建筑幕墻行業(yè)的飛速發(fā)展，也為幕墻施工單位、設(shè)計院等主流用戶群在購買產(chǎn)品時，帶來了更具有性價比的產(chǎn)品和更加個性化的選擇空間。
為了提供給廣大讀者，消費者、采購者權(quán)威的品牌選用、采購指南。中國幕墻網(wǎng)Alwindoor.com對06-07年度讀者調(diào)查數(shù)據(jù)，統(tǒng)計分析，整理出品牌關(guān)注度調(diào)查分析報告。
本次調(diào)查報告的主要結(jié)論揭示：
•從市場占有率的角度上看：
在產(chǎn)品銷量方面，之江可謂是一枝獨秀，成為市場上行業(yè)用戶群關(guān)注的焦點，其在2006年度占據(jù)了市場超過兩成以上的關(guān)注份額。而安泰（第二名）、硅寶（第七名）等新品牌的占有率呈現(xiàn)出大幅攀升。傳統(tǒng)強(qiáng)勢品牌白云，也平順的渡過了新廠區(qū)建成投產(chǎn)的適應(yīng)期，銷售成績依舊名列前茅。行業(yè)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)幾大品牌，通過重視技術(shù)研發(fā)能力、努力拓展市場版圖，憑借產(chǎn)品性能好、質(zhì)量優(yōu)、成本低、服務(wù)好，與國外同類產(chǎn)品相比有明顯優(yōu)勢，逐漸替代了進(jìn)口產(chǎn)品，打破了國外一統(tǒng)天下的傳統(tǒng)局面，牢牢占領(lǐng)著市場的主導(dǎo)地位。
膠類產(chǎn)品市場表現(xiàn)關(guān)注比例對比
膠類產(chǎn)品市場表現(xiàn)關(guān)注走勢對比
市場占有率——企業(yè)銷售狀況的重要指標(biāo)
市場中是先有品牌呢？還是先有市場占有率呢？ 是品牌提高了市場占有率，還是市場占有率成就了品牌呢？這是一個悖論！論點就在品牌是如何打造的，是購買得人多了成就了這個品牌，還是因為人們認(rèn)可這個品牌而去購買這件商品。許多人是因為這個商品的品牌而相信這個商品的質(zhì)量；但現(xiàn)在我們假設(shè)這件商品的品牌不是名牌而是一個剛剛上市的牌子，這時你是怎么來相信這個商品而使你掏錢購買的呢？這個商品剛上市是不可能有很高的市場占有率。那么是什么因素讓你購買的呢？一定是價格。
價格是決定市場占有率的先決條件，行業(yè)內(nèi)部的競爭日趨激烈，不考慮采用高填充，造劣質(zhì)產(chǎn)品的惡性手段，只有通過提高企業(yè)的核心競爭力，在提高產(chǎn)品質(zhì)量、功能的同時，改良生產(chǎn)工藝，降低成本消耗，控制價格。
•從品牌影響力的角度上看：
2006年是膠類產(chǎn)品市場群雄并起的一年，從關(guān)注度上看，膠類產(chǎn)品市場的品牌關(guān)注度較集中，之江、思藍(lán)德與白云三大廠商的表現(xiàn)突出，三者的關(guān)注比例均在10個百分點以上，累計關(guān)注比例占據(jù)整體市場近60%的關(guān)注份額。
膠類產(chǎn)品首選品牌關(guān)注比例對比
膠類產(chǎn)品首選品牌關(guān)注走勢對比
從關(guān)注比例增長狀況來看，之江以較高的增長幅度將其在整體市場上的品牌競爭力再度提升，思藍(lán)德、安泰在2006年的市場品牌表現(xiàn)也較好。而白云雖然在市場上的關(guān)注度較高，但與往年數(shù)據(jù)對比來看，其品牌關(guān)注度出現(xiàn)一定幅度的下降。同時關(guān)注觀有所下降的還包括部分國外品牌，隨著國內(nèi)企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識的提高，注重采用包括網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)的，多渠道宣傳方式，拓展品牌知名度。近年來，國內(nèi)的幾大品牌關(guān)注度呈現(xiàn)出明顯的上升趨勢，勢必擠壓國外品牌在大陸地區(qū)的用戶影響力。
品牌影響力——產(chǎn)品品質(zhì)和企業(yè)綜合力的延伸。
品牌是一個企業(yè)的靈魂，也是一個國家經(jīng)濟(jì)實力的象征。品牌已經(jīng)成為現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)的主流，人們消費的所有主流商品都是由品牌組成的，品牌已經(jīng)成為企業(yè)最高貴的無形資產(chǎn)。
當(dāng)兩個商品質(zhì)量相差無幾，使用價值也一樣時，是什么來左右消費者的購買呢？在商品同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的商業(yè)環(huán)境下，行業(yè)用戶已經(jīng)沒有過多的時間花在分析研究的猶豫上，用戶需要很暢然的做出某項購買決定，因此我們已經(jīng)離不開品牌而獨立生活。這就是品牌對我們生活產(chǎn)生的變革，這就是品牌的影響。品牌影響力已成為左右用戶選擇商品的重要因素。 膠產(chǎn)品市場展望
從2006年的膠產(chǎn)品的市場來看，行業(yè)用戶似乎更關(guān)注各品牌所具有的性能指標(biāo)，這對于擁有國際先進(jìn)生產(chǎn)線，為主要競爭優(yōu)勢的品牌企業(yè)來說，無疑是非常幸運的。在2006年中國幕墻網(wǎng)讀者調(diào)查結(jié)果中，以之江、白云為首的知名品牌企業(yè)，一舉獲得市場表現(xiàn)和讀者首選前六大獎項中的四個席位，用戶關(guān)注度相當(dāng)?shù)母�。�?007年，幾大品牌廠商必然會再接再厲，不斷推出更多高性價比的產(chǎn)品來吸引用戶。
08奧運和節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)的推行影響2007年膠產(chǎn)品市場
建筑幕墻仍將是公共建筑中外維護(hù)結(jié)構(gòu)的主導(dǎo)。2008年北京奧運會提出的“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”三大理念，奧運工程也必然是高標(biāo)準(zhǔn)的綠色工程。尤其是需要一系列強(qiáng)有力的功能性材料來予以支撐，企業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度出發(fā)，必將全力打造經(jīng)典工程。預(yù)計在2008年奧運會開幕之前，國內(nèi)膠產(chǎn)品的市場需求量，必將呈現(xiàn)大幅增長態(tài)勢。
來源:中國幕墻網(wǎng) 作者:雷鳴 |
